CONTEÚDO PARA CAMPANHAS
Graças à nossa experiência de produção, criámos uma abordagem única à criação de campanhas que une a formalidade e a flexibilidade. O resultado é um processo criativo eficiente e bem estruturado que transforma as suas mensagens numa seleção de conteúdos direcionados, em movimento ou não — um kit de ferramentas amplo que pode usar nos vários canais da forma que melhor entender.
Estas são as quatro fases do processo.
Fase 1: Descoberta & Exploração
Trabalhamos afincadamente para perceber o seu posicionamento: a sua marca, os seus valores, o seu público, trabalhos passados, desafios, oportunidades e onde quer chegar. Depois, assimilamos toda essa informação, incluindo quaisquer documentos como toolkits de vendas ou pesquisas de mercado, e revemos tudo desenhando a estratégia e a visão criativa que daí surgir. Poderemos desafiá-lo ou testar algumas ideias, mas, no fim, concordaremos no objetivo, em como lá chegaremos e de que formas mediremos o sucesso da campanha.
Fase 2 – Planeamento & Mapeamento
A seguir, articulamos as ideias selecionadas através de uma linguagem cativante e clara, definindo a mensagem a passar e a proposta de valor que lhe queremos apresentar e as “razões para acreditar”. Pode ajudar-nos a conduzir a expressão que quer dar ao conteúdo para que tenhamos uma narrativa clara e um plano estratégico pronto a executar.
Isto permite-nos gerar um ecossistema de conteúdo, definindo claramente os tópicos a abordar e os materiais a criar. Começaremos também a definir a narrativa principal, demonstrando de que forma cada elemento se encaixará na campanha de forma a entregar resultados palpáveis. No final desta etapa pode esperar receber um plano detalhado para toda a campanha.
Fase 3 – Design & Desenvolvimento
Estamos agora prontos para então criar todos os materiais internamente, do guião e da redação publicitária até ao design gráfico, storyboarding e à animação.
Será convidado para rever e aprovar todas as etapas de desenvolvimento de cada material, seja através de uma abordagem drip-fed ou stockpiled, indo ao encontro do seu workflow e prazos de forma a garantirmos um arco narrativo claro durante toda a campanha.
Fase 4 – Avaliação & Evolução
Após o lançamento da campanha, marcaremos uma sessão de debrief para partilharmos os resultados e, coletivamente, avaliarmos o que cumpriu o objetivo e o que pode ser melhorado no futuro. Conforme novos pedidos forem sendo apresentados, a última campanha servirá de ponto de referência para agilizarmos todo o processo.
A QUEM SE DESTINA?
ESTUDO DE CASO: KANDOU
A Kandou é uma empresa suíça especialista em conectividade e condicionamento de sinal, produzindo alguns dos melhores retimers do mercado. A equipa de marketing pediu o nosso auxílio para criar campanhas para os seus retimers PCIe e USB4. Ambos os projetos requeriam o tratamento de informação técnica para criação dos mais variados materiais, desde blogues e vídeos explicativos a materiais mais aspiracionais de thought leadership e branding.
Ambos tinham matrizes de comunicação complexas e precisavam de abranger públicos-alvo diferentes, cada um com as suas prioridades e canais de comunicação preferenciais, pelo que eram perfeitos para o nosso modelo de trabalho. O alcance global da Kandou e a sua pequena equipa de marketing e vendas adequou-se na perfeição ao nosso modelo.
Em conjunto com o diretor de Marketing da Kandou, criámos uma coleção diversificada de conteúdos que nos permitiram conquistar o público-alvo e moldar o futuro de comunicação da empresa.
Veja como ficou o nosso trabalho para a Kandou.